# Emilio Alcolea Emilio Alcolea es cofundador de Santo y Seña y fundador de Tersefy. En marketing desde 2014: marcas globales, campañas políticas, gobierno y turismo médico. Santo y Seña https://santoyseña.com/emilio-alcolea --- Emilio Alcolea es cofundador de Santo y Seña, la agencia de marketing que abrió en Tijuana en 2026 con Silvia Savín. También es fundador de Tersefy, la empresa hermana que trabaja la visibilidad en inteligencia artificial. Trabaja en marketing desde 2014 y ha pasado por cinco industrias que casi nunca aparecen en el mismo currículum: marcas como Amazon y Microsoft, campañas políticas, gobierno, una organización sin fines de lucro y turismo médico. En cada una el resultado era distinto: campañas, elecciones ganadas, visitantes, donativos, cirugías. El trabajo de fondo era el mismo: armar la operación que da el resultado y sostenerla bajo presión. En Santo y Seña trabaja las cuentas de primera mano todos los días, junto con Silvia Savín y el resto del equipo. Su postura sobre los anuncios es la de la agencia. Un negocio que depende de pagar anuncios para siempre no tiene una estrategia que se sostenga; lo que sí se sostiene es el contenido, aparecer en los buscadores y en la inteligencia artificial, y la reputación. No está peleado con los anuncios: hoy maneja la pauta de varias cuentas, algunas de más de 172 mil dólares al mes. Los usa para acelerar lo que ya funciona, no para sostener el negocio. Así describe su forma de trabajar: - Entrega sistemas que funcionan, no presentaciones. - Habla directo, sin rodeos. - Si te dice un número, lo puede probar. Empezó en 2014 como director creativo de la agencia Gallo Reyna, en Veracruz, con campañas para Dell, Amazon, Toyota y Microsoft, además de clientes de la región. Era responsable de los resultados de la agencia y de un equipo creativo de 15 personas. En 2017 empezó a trabajar por su cuenta como consultor y dirigió campañas políticas federales, estatales y municipales, de diputados federales, senadores, alcaldes y gobernadores. Varias ganaron. De esos años dice que aprendió algo que el marketing de empresa no enseña: mover un mensaje rápido, bajo presión y con consecuencias que deciden una elección. Ese mismo año entró al Ayuntamiento de Boca del Río, en Veracruz, como subdirector de Comunicación y Relaciones Públicas; le reportaba directo al alcalde. Dirigió el lanzamiento de Visit Boca, la marca turística de la ciudad: el tráfico del sitio creció 270 % y los visitantes al año pasaron de 2.3 a más de 2.7 millones. En 2022 llegó a UNETE, una organización sin fines de lucro de tecnología educativa en la Ciudad de México. Ahí las donaciones en línea crecieron 25 % con campañas entre México y Estados Unidos y con aliados como Dell, Bloomberg y Nacional Monte de Piedad. En esos años también fue consultor de marketing de Washington Vascular Specialists, una clínica de medicina vascular de Estados Unidos. De 2023 a 2026 fue director comercial y de marketing de VIDA Wellness & Beauty Center, un centro de turismo médico en Tijuana. Ahí bajó el costo por cirugía de 1,300 a 490 dólares, 62 % menos, con 20 % menos gasto en anuncios. Con el método que salió de ese trabajo fundó Tersefy en septiembre de 2025. El currículum completo, con fechas y cifras, está en [emilioalcolea.com](https://emilioalcolea.com/resume). Cada semana publica [The Insider Dispatch](https://alcolea.substack.com), un boletín en inglés sobre operación de marketing, búsqueda con inteligencia artificial y crecimiento para negocios en México. En 2026 publicó en SSRN el documento de trabajo [Zero Click Marketing and the Measurement of Distributed Influence](https://ssrn.com/abstract=6810858), sobre las búsquedas que se resuelven sin un clic y cómo medir la influencia de una marca cuando eso pasa. Antes escribió más de 6,000 artículos para clientes de salud, bienestar, estilo de vida, marketing y tecnología, firmados por ellos. En Santo y Seña firma los artículos de Cosas que hacemos: - [Noventa minutos de nada](https://xn--santoysea-s6a.com/noventa-minutos-de-nada) - [La ilusión de lo real](https://xn--santoysea-s6a.com/la-ilusion-de-lo-real) - [En el lugar de lo real, fabricamos un fetiche del pasado](https://xn--santoysea-s6a.com/fetiche-del-pasado)